Université de la Manouba                                            Année universitaire

Ecole Supérieure de                                                          2004-2005

 Commerce de Tunis

 

Examens de fin d'année

Session de contrôle

Juin 2005

 

Epreuve d'                                    : Environnement et Stratégie Marketing

Nombre de page                            : Une page

Niveau                                          : 3 ème  année Supérieure de Commerce

Durée                                            : 2 Heures

Date                                              : Le 14-06-05

 

 

Questions

 

1- Expliquez la notion de mission de l'entreprise et son importance pour la réflexion stratégique. Illustrez votre explication par au moins deux exemples (3 points)

 

2-Quelle est la tâche du système de veille concurrentielle ? Pourquoi un système de veille

concurrentielle est-il indispensable aux entreprises ? (2,5 points)

 

3- Si une entreprise retient une stratégie de croissance intensive, quelles sont les alternatives

qui s'offrent à elle ?( 4 points)

 

4- Sur quoi peut-on se baser pour :

-identifier une nouvelle activité ? Expliquez (2 points)

-pour évaluer un domaine d'activité ? Expliquez (2 points)

 

5- L'entreprise qui commercialise l'eau minérale « Sabrine » a demandé au directeur de l'école de commerce de Tunis d'inviter ces étudiants de quatrième année à élaborer un plan stratégique d'activité pour l'activité en question. Le directeur vous demande :

·  de lui présenter d'abord les étapes que vous devriez suivre pour réaliser ce travail

    (1,5points)

·  de lui expliquez ce que vous devriez faire au niveau de chaque étape.( 5points)